جرت في الكلية التقنية الإدارية / الموصل مناقشة بحث الدبلوم العالي التقني تخصص تقنيات الإدارة الإلكترونية للطالب مصطفى عادل محمد يحيى، والموسوم “تأثير التحول الرقمي في تعزيز المزيج التسويقي الأخضر: دراسة استطلاعية لآراء الملاكات العاملة في مجموعة كرونجي للمشروبات والأغذية”، وذلك صباح يوم الاثنين الموافق 2026/8/31، على قاعة الدكتورة علياء في كلية البوليتكنك / نينوى.
هدف البحث إلى دراسة تأثير التحول الرقمي في تعزيز المزيج التسويقي الأخضر في مجموعة كرونجي للمشروبات والأغذية، والتعرف على مستوى تبني الشركة لممارسات التحول الرقمي وانعكاسها على تعزيز الأنشطة التسويقية الخضراء، بما يسهم في تحقيق الكفاءة التشغيلية ودعم الاستدامة البيئية وتعزيز القدرة التنافسية في السوق.
تناول البحث التحول الرقمي بوصفه متغيراً مستقلاً بأبعاده المتمثلة بـ (البنية التحتية الرقمية، والمهارات الرقمية، والثقافة الرقمية، والقيادة الرقمية)، فيما تناول المزيج التسويقي الأخضر بوصفه متغيراً معتمداً بأبعاده المتمثلة بـ (المنتج الأخضر، والتسعير الأخضر، والترويج الأخضر، والتوزيع الأخضر).
اعتمد البحث المنهج الوصفي التحليلي، واستخدمت الاستبانة أداة رئيسة لجمع البيانات من عينة من العاملين في مجموعة كرونجي شملت الإداريين والمشرفين ورؤساء الأقسام والفنيين، إذ تم توزيع (425) استبانة على أفراد العينة. وتم تحليل البيانات واختبار فرضيات البحث باستخدام برنامجي SPSS V26 وAMOS V24، فضلاً عن اختبار نماذج القياس والعلاقات التأثيرية بين متغيرات البحث والتحقق من جودة النموذج المقترح.
وسعى البحث إلى اختبار طبيعة العلاقة والتأثير بين أبعاد التحول الرقمي وأبعاد المزيج التسويقي الأخضر، وتقديم مجموعة من الاستنتاجات والتوصيات التي تسهم في تعزيز التحول الرقمي ودعم الممارسات التسويقية الخضراء داخل الشركة، بما يساعد على تحقيق أهدافها الاقتصادية والبيئية وتعزيز قدرتها التنافسية في السوق.
وتألفت لجنة المناقشة من السادة:
أ.م.د. نضال علي سليمان – رئيساً.
أ.م. حربية عبدو عمر – عضواً.
أ.م.د. نور ضياء عزيز – عضواً ومشرفاً
