جرت في الكلية التقنية الإدارية / الموصل مناقشة بحث الدبلوم العالي التقني تخصص تقنيات الإدارة الإلكترونية للطالبة صابرين اعناد جارو جاسم، والموسوم “التسويق الرقمي ودوره في تعزيز الرشاقة الاستراتيجية / دراسة مسحية لعينة من المصارف الأهلية”، وذلك صباح يوم الأربعاء الموافق 2026/8/26،
هدف البحث إلى التعرف على دور التسويق الرقمي بأبعاده المتمثلة بـ (الجذب، الاستغراق، الاحتفاظ، التعلم، التواصل) في تعزيز الرشاقة الاستراتيجية بأبعادها المتمثلة بـ (الحساسية الاستراتيجية، سيولة الموارد، الالتزام الجماعي) في المصارف الأهلية، وبيان طبيعة العلاقة بين متغيري البحث ومدى انعكاس ممارسات التسويق الرقمي على تعزيز قدرة المصارف المبحوثة على الاستجابة للمتغيرات وتحقيق الرشاقة الاستراتيجية.
اعتمد البحث المنهج الوصفي التحليلي، واستخدمت الاستبانة أداة رئيسة لجمع البيانات، إذ بلغ مجتمع البحث (60) موظفاً في عينة من المصارف الأهلية، فيما بلغ عدد الاستبانات المسترجعة والصالحة للتحليل (54) استبانة بنسبة استجابة بلغت (90%). وتم تحليل البيانات واختبار فرضيات البحث بالاعتماد على البرنامجين الإحصائيين SPSS V.26 وSmartPLS 3.
وتوصل البحث إلى مجموعة من الاستنتاجات التي أكدت أهمية الاهتمام بالتسويق الرقمي والعمل على امتلاك وتطبيق أبعاده بما يسهم في تعزيز الرشاقة الاستراتيجية ورفع فاعلية أداء المصارف المبحوثة وقدرتها على الاستجابة للتغيرات في بيئة العمل.
وتألفت لجنة المناقشة من السادة:
أ.م.د. نور ضياء عزيز – رئيساً.
أ.م.د. محمد حيدر علي – عضواً.
أ.م.د. شهاب محمد محمود – عضواً ومشرفاً.
